第九章 太運故事(下)
第二個“小動作”就是同一趟路程運兩種貨物。勤遠山要求員工規劃路線,就像“開車回家順路捎人,收回5塊錢路費”。基本上,每一趟外派出去的運貨車都能得5000多塊的額外報酬。
兩招一使出來,高出的20%的成本已經賺了回來,于是勤遠山開始玩命降價,“銷售價格比一級代理商還便宜10%”。消費者當然是哪便宜去哪里買,結果遠勤山的小店營收一舉突破2000萬。
6年過后,善于動腦、喜歡琢磨的勤遠山成了三晉省最大的摩托經銷商。
1997年,拿著這筆血汗打拼出的資金,遠勤山在老家創辦了太運集團的前身—通達集團,開始經銷摩托車。
然而,1998年,全國摩托車市場遭遇最嚴厲的銷售整頓,“各大生產廠商減少對經銷商的支持,縮小代理范圍”。通達也遭遇重創,利潤下滑了60%。
“沒有產品,銷售渠道再多也沒用。”殘酷的現實逼迫勤遠山往摩托行業的上游發展,于是勤遠山開始自己研發生產摩托車了。
此后,勤遠山開始奔波于多個省會城市,進行大量的市場調研,尋找商機。
彼時,太國正大集團已經投資組建了魔都大易摩托和羅陽北方大易摩托,正向全國的摩托車發力。
但由于正大是外資,有錢沒路子,產品銷售是個大問題。而勤遠山有300多個銷售渠道,“有路子沒錢”,于是雙方一拍即合,在1999年,勤遠山與正大集團達成合作,合資組建廣洲市太陽摩托車有限公司。
在太陽摩托投建之初,遠勤山敏銳地看到,華夏將來可能是世界摩托車第一大國,每年以百萬輛速度遞增,市場競爭必然異常激烈。
經過幾年的建設,太陽摩托建成了國內一流的摩托車及發動機生產線,生產50多個型號、200多個品種、年產200余萬輛整車、250萬臺發動機的規模。
然而,企業投運未幾,經營便出現了虧損。十幾年的銷售經驗讓勤遠山意識到,市場的競爭必將從產品競爭轉向品牌競爭,沒有摩托車本土品牌,企業遲早立不住腳。
2002年1月,勤遠山出任太陽摩托總經理。為了站住腳,勤遠山決定改革。
勤遠山立下軍令狀,“年度利潤目標不能實現,全體起立,包括我本人。”此后,1000號員工一個個打了雞血似的,當年產量就超過60萬輛。
同年7月,勤遠山又咬牙砸下5000萬,更新公司內部的技術設備。“從F國引進10條高精尖生產線”,可以同時生產50個型號的產品。
同年9月,勤遠山要求經銷渠道暫停其他摩托車的銷售,主打太陽摩托。“老顧客打八折,批發20輛以上者半價。”太陽摩托在三晉地區的利潤回升至2000萬。
同年的國慶節,勤遠山決定花900萬巨資聘請國際影星鞏小俐擔任太陽形象代言人,并在央視等大量投資做廣告,塑造“太陽”品牌,日播出量從800多次逐步提高到1890多次。
一時間,“太陽摩托,心隨我動”的廣告語響徹大江南北,太陽摩托的整車銷量大增,半年后的銷量就提高到了20萬輛。
此后,勤遠山請來張白芝做太運摩托的廣告,“風馳天下,太運摩托”傳遍千家萬戶。2003年,兩大系列產品的銷量高達52萬輛,同比增長了60%,利潤相較去年增長100多倍。
2004年,勤遠山旗下的太運集團年產突破200萬輛摩托和250萬臺發動機。太陽摩托有限公司不僅擁有181項專利,在國外注冊72件商標,1件華夏馳名商標,而且產品銷往全國各地和亞非、歐美等100多個國家和地區,每年光出口銷售就高達20億。
2008年那年,太陽摩托車成為BJ奧運會唯一指定的摩托車,成為華夏摩托車的強勢品牌。
正當“太陽”摩托車銷售火爆時,“心隨我動,太陽摩托”風行全國之時,勤遠山做出了一個令人無法理解的決定。
勤遠山說,本世紀初,國內摩托車產能大幅提升,國內市場迅速飽和,競爭愈加激烈,利潤空間不斷萎縮,從長遠來看若仍將摩托車作為企業主導產業,企業必將停滯不前。由此,勤遠山做出戰略決定,在自己的家鄉建造重卡生產廠。
在勤遠山看來,在摩托車制造業危機乍現之時,汽車制造業是一個新的契機。
幾乎所有人都在質疑勤遠山的這個想法,企業內部的許多員工也對這個項目抱有消極態度,一個經過十幾年艱辛打拼、如日中天的企業,根本沒有出現任何可能頹敗的端倪;一種生機勃勃的企業發展態勢,是否會因為這種極度冒險的項目選擇而戛然斷送?
此時的勤遠山,像19歲時冒險籌錢只身南下販回第一輛摩托,從而改變自己的人生一樣,這一回,對于自己的遠見和勇氣,勤遠山依然深信不疑。
2009年,勤遠山力排眾議,投資21個億,組建三晉太運汽車制造有限公司。“一期工程占地1500畝,目標產值120億。”
2009年10月第一輛太運重卡下線,由此“太運重卡,風馳天下”的廣告語伴隨著熒屏開始在全國熱傳。同年,太運集團又收購三川銀河汽車集團有限公司,組建成都太運汽車集團公司;次年在南方成立南方太運汽車有限公司。
2010年,太運產出2000多輛30噸的太運重卡,產值突破5億。自2013年,太運連續3年位列中國重卡行業前10強,成為中國民營重卡企業的領軍代表。
至此,勤遠山“布局南北,挺進全國,走向世界”的重卡規劃格局初步形成。
時至今日,太運重卡在4年時間里創造了華夏重卡行業投產前4年產銷量增長率、市場占有率等多個行業第一。2013年,太運重卡產銷1.3萬輛,量增長率達100%,連續3年位列“中國重卡行業前10強”,成為三晉轉型綜改標桿項目的代表,也成為華夏民營重卡企業的領軍代表。2017年,太運重卡從陜洛堅瑞沃能股份公司的全資子公司深圳沃特瑪采購5億元動力電池,進軍電動卡車領域!
2017年1月13日,大運在BJ新三板掛牌上市,市值高達187億,勤遠山的個人身家也一躍至45億。
創業無止境,勤遠山堅守30年,終成人生贏家。
PS:作為一個青年創業者,在此致敬大運集團董事長——遠勤山先生,我想通過這本小說書寫一下自己幻想中在一個創業經歷,同時也想讓所有的讀者也能了解到老一輩企業家創業的堅信,謝謝大家的支持!