因為我寫的一本書，我的名字與“科學廣告”聯系在了一起。它是指做廣告應該從固有原則出發，并要遵循基本規律。這些原則是我36年中對廣告進行追蹤研究，推廣了數百條不同產品線的經驗總結，也是我通過對某些產品線追蹤到的收益以及成千上萬份的文案進行比較得出的結論。從我首次寄出1000封信到我每年都收到500萬美元投資，我始終堅持要見到成本和收益的記錄。所以，我很自然地就驗證了很多做廣告時百試百靈...