有故事的名稱具有很大的優勢。商品名稱通常都會十分醒目。既然居于醒目顯示的地位，就應該有助于廣告發揮效用。一些故事性強的名稱本身就幾乎是一則完美的廣告。“五月氣息”就是這樣一個名稱，“麥乳”也是這樣的。僅僅這個名稱就價值千金。諸如此類的例子還有“荷蘭潔面乳”“科蒂庫瑞”“染亮皮革油”“速食木薯淀粉”“三合一油”“穿不破襪業”“外用酒精”等。

　　這些名稱可能受到保護，但它們本身就描...