許多做廣告的方法全都因成本太高而不值得嘗試，而這就是為何每個項目或方法都該通過成本和收益來權衡再做決定的另一個原因。

　　改變人們的習慣要付出高昂的代價，因而必須認真考慮那些涉及改變習慣的廣告項目。要向俄羅斯農民推銷剃須膏，首先需要改變他們留胡子的習慣。雖然成本極高，但無數廣告主都在試圖做這種幾乎不可能實現的事情，就因為沒有充分考慮相關的問題，沒有追蹤也不了解收益如何。

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