宣發(fā)的本質(zhì)是吹牛逼，服務(wù)宗旨是不退票。電影行業(yè)的幾大巨頭中，娛樂(lè)資訊起家的光鮮尤擅此道。
早在《畫(huà)壁》尚未開(kāi)機(jī)前，光鮮放出的消息是該片由金誠(chéng)午、趙燕子、黃教主、謝亭風(fēng)、鄧朝、孫莉、姚辰領(lǐng)銜主演。
等開(kāi)機(jī)之后，確定鄧朝夫婦領(lǐng)銜后，又放消息說(shuō)有甄梓丹、趙燕子、程昆、周遜前來(lái)客串，陣容是相當(dāng)豪華。
等陣容的噱頭炒不下去后，就炒超哥夫婦“隱婚”的事，偶爾刷下存在感。
而到了11年6月份后，基本是隔幾天發(fā)一次通稿。在八月份時(shí)，則更是突然發(fā)布柳嫣的性感劇照，開(kāi)始赤果果的誘惑。
然而，劇照還是小兒科。到8月15日的預(yù)告片發(fā)布會(huì)，柳嫣真空透視裝現(xiàn)身，性感撩人。
等到8月31日，導(dǎo)演程佳尚接受媒體訪談時(shí)，批某些電影粗制濫造，宣傳大過(guò)影片制作。
9月初，又曝光曝情欲關(guān)系圖，稱男歡女愛(ài)錯(cuò)綜復(fù)雜。更用：“書(shū)生情愛(ài)入夢(mèng)一拖三，愛(ài)恨糾葛多角戀”、“刀客坐享齊人福、妻妾成群一戰(zhàn)五”等聽(tīng)著就很誘人的話做段落標(biāo)題。
“一戰(zhàn)五？”你敢拍我就敢看啊！
《畫(huà)壁》宣發(fā)做的強(qiáng)勢(shì)，《白蛇傳說(shuō)》也不差，通稿數(shù)量比《畫(huà)壁》只多不少。
10年拍攝時(shí)，許仙一角的演員就炒了好半天，然后就圍繞黎陽(yáng)中，不停的爆通稿。等到11年6月份的滬上國(guó)際電影節(jié)，推銷《白蛇傳說(shuō)》時(shí)，楊梓又大談耽誤了黃昇衣。
之后又忽然爆料，控訴行業(yè)黑幕，說(shuō)中國(guó)很多老板，拿幾個(gè)億來(lái)搞影視產(chǎn)業(yè)，這是最傻的做法，擾亂中國(guó)電影的發(fā)展。這些投資人不專業(yè)，管的都是不該管的事，讓專業(yè)人士比較無(wú)語(yǔ)。
還爆料說(shuō)：中國(guó)現(xiàn)在有一批為色、為名、為財(cái)?shù)睦习澹沈_演員上戲，欺騙小姑娘，弄得大家欲哭無(wú)淚。
話說(shuō)陸麟看到程導(dǎo)和楊梓的訪談時(shí)，真覺(jué)挺無(wú)語(yǔ)的。程導(dǎo)批某些電影粗制濫造，宣傳大過(guò)制片。楊梓稱一些不專業(yè)的老板，拿幾個(gè)億搞電影，攪亂市場(chǎng)。
話說(shuō)《畫(huà)壁》這片，著實(shí)是差了些。而楊梓的巨厲影業(yè)，也是上來(lái)就搞投資兩億的院線大片。
而到七月份時(shí)，《白蛇》劇組宣布要赴威尼斯展映。不過(guò)實(shí)話實(shí)說(shuō)，《白蛇》還真是獲了一些海外獎(jiǎng)項(xiàng)。不像《畫(huà)壁》，只得了幾個(gè)金像提名。
之后又是圍繞黎陽(yáng)中發(fā)通稿，并爆出群妖圍住法海，色誘勾引的劇照，還是蠻香艷的。
到8月31日晚，第68屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)拉開(kāi)帷幕，楊梓、黃昇衣攜手亮相紅毯，消息傳回國(guó)內(nèi)可謂聲威大震。畢竟在一些國(guó)內(nèi)電影人的心中，威尼斯的紅毯逼格好高的。
但尷尬的是，穿著號(hào)稱價(jià)值億元人民幣的“天珠裝”的黃昇衣，被外國(guó)某網(wǎng)站誤認(rèn)為黎栤栤，也是蠻糟心的。
而當(dāng)意大利媒體詢問(wèn)《白蛇傳說(shuō)》在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行情況，楊梓說(shuō)成績(jī)非常好，是近幾十年來(lái)，中國(guó)電影海外發(fā)行成績(jī)最好的作品。
等4號(hào)全球首映時(shí)，號(hào)稱光是海外賣片，就已經(jīng)讓該片收回全部投資成本的七八成，聲稱票房超過(guò)一億五就開(kāi)始盈利。卻不知這消息，是真是假了。
之后又是各種發(fā)通稿、預(yù)告片，聲稱許仙和白娘子是“古代版裸婚”，當(dāng)真什么流量都蹭啊，然后《白蛇傳說(shuō)》就受到一記暴擊傷害。
9月17日，雙蛇半赤果玉照發(fā)布，先是被網(wǎng)友各種點(diǎn)評(píng)，旋即有網(wǎng)友說(shuō)：趙婭芷演的白蛇是從天上來(lái)到人間，黃昇衣演的白蛇是從天上人間來(lái)的。
這句太有殺傷力了，一瞬間傳的到處都是。更有網(wǎng)友說(shuō)黃昇衣演的白娘子太騷了，揪著所謂的“小三”身份爆錘，楊梓都快氣瘋了。
相比之下，龍麟與博鈉聯(lián)合出品的《天神聯(lián)盟》，在前期宣傳方面，就相對(duì)滯后一些了。
不過(guò)問(wèn)題也不算大，票房收割的關(guān)鍵是公映后的頭兩周，宣發(fā)的重點(diǎn)在上映前的一個(gè)月。
博鈉宣傳方面相對(duì)弱勢(shì)，但發(fā)行方面則極具優(yōu)勢(shì)，更何況還有個(gè)聯(lián)合出品的中影。
于棟一方面親自跟各院線的老總談返點(diǎn)、排片，影院內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)。一方面安排博鈉的宣發(fā)部門(mén)，開(kāi)始鋪天蓋地的宣傳活動(dòng)。
預(yù)告片沒(méi)出的時(shí)候，主要是發(fā)各種通稿，圍繞著超哥、陸麟、熱巴、穎寶幾個(gè)人寫(xiě)新聞。
而在平面廣告這塊，在燕京、金陵、滬上、羊城、姑蘇、臨安等十大票倉(cāng)城市，在公交站臺(tái)、地鐵通道等地做為期一個(gè)月的硬廣投放。
等陸麟剪出第一版預(yù)告片后，立刻在地鐵媒體、城市主要戶外LED上進(jìn)行投放。
陸麟比較相信“一力降十會(huì)”，縱然《畫(huà)壁》的宣發(fā)炒的巧，《白蛇》的威尼斯紅毯走的妙，可兩家的宣發(fā)費(fèi)用三五千萬(wàn)也就頂天了。
縱然楊梓喊出八億票房，他也不敢硬砸八千萬(wàn)做宣傳。但陸麟和于棟敢。
鋪天蓋地的廣告、通稿轟炸之下，一些觀眾會(huì)驚訝的發(fā)覺(jué)，呀，陸麟導(dǎo)演又有新片要上了啦？之前咋一點(diǎn)消息都沒(méi)有啊！
而隨著一版一版的預(yù)告片發(fā)布，“粒子發(fā)射器打爆恒星”，“宇宙飛船星際穿越”等逼真的特效畫(huà)面呈現(xiàn)到熒幕上時(shí)，引得無(wú)數(shù)觀眾期待感滿滿。
華語(yǔ)也有科幻片了，浩瀚的宇宙，星際穿越這種震撼的畫(huà)面，不在只出現(xiàn)在好萊塢的大片中。
一時(shí)間，引的無(wú)數(shù)中國(guó)科幻迷成了“自來(lái)水”，在網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)《天神聯(lián)盟》的新聞。只期望票房能高一些，讓陸麟以后能拍出中國(guó)版的“星際大戰(zhàn)”。
而《畫(huà)壁》的出品方光鮮，《白蛇》的出品方巨歷影業(yè)，發(fā)行方華億，都在反復(fù)研究《天神聯(lián)盟》的幾款預(yù)告片。
劇情是啥目前還看不出來(lái)，可這特效做的實(shí)在是太好了。11年好萊塢大片中有關(guān)太空、星際的特效水平，也不見(jiàn)的能與《天神聯(lián)盟》比肩。
而陸麟又有20億大導(dǎo)演的名頭，先天就要吸引一大波觀眾，宣發(fā)上又是瘋狂砸錢(qián)。后期票房走勢(shì)如何不知道，但開(kāi)頭幾天瘋狂吸金應(yīng)該是穩(wěn)穩(wěn)的。
怎么辦，是戰(zhàn)，是逃，是黑？幾方高層陷入深深的郁悶糾結(jié)中。更有人吐槽，你這么牛逼去賀歲檔懟章衛(wèi)平啊，跑國(guó)慶檔搶什么！