是科學，也是技能

幾個世紀以來，人們認為銷售技能只是某一類人或是某個階層的人天生具有的特殊才能，且只能世代遺傳。

如今，銷售在商業進程中發展到了一個新階段，它被明確地定義為一種科學和一種技能，而它確實也兼具兩者的特征。

首先，銷售是一種技能，因為成功的訓練表明，人們通過體驗、學習或是觀察，就可以習得某些特定的技巧和能力。如果技能指的是“提升某種行為表現的規則體系”，那么現代銷售確實是一種技能，因為它建立在明晰的原理和既定的規則之上，而遵從這些原理和規則就能提升銷售業績。

我們現在常把銷售稱為“推銷術”，但作為一個特別的研究分支，我們最好還是把它稱為“銷售學”，因為它表現出了“對銷售真相及事實的認知、理解和洞察”。它是關于購買者和銷售者精神狀態的“協調、有序、系統”的知識，無論這些知識是在事物的本性中發現的，還是在觀察和實驗中形成的。銷售還表現為“來自紀律、法則或訓練的技巧或技術”。和其他科學門類一樣，銷售具有通用準則，并且能夠被傳授。

知識應用于實踐便形成了技能。技能中的規則等同于科學里的原則。科學是知識，技能則是運用知識的手段。

因此，現代銷售既是科學又是技能，我們可以通過對其科學原理和專業知識的學習和實踐來提高銷售能力。這些原理和知識是銷售的基礎，目前已經得到人們的普遍認同和理解。

什么是銷售

我們通常把銷售定義為“售賣商品和貨物的能力”，或者是“為了轉移所有權而簽訂協議”，但是，現代銷售更恰當的定義應該是“推銷的能力”。現代銷售員必須具備推銷的能力，唯有如此，才能取得成功。

那么，怎樣才能具備推銷的能力呢？首先，要學習現代人從商業實踐中總結出的銷售原理。其次，要有意識地鍛煉自己的意志力，從而提高推銷能力；陶冶情操、保持健康、舉止有度；要學會觀察客戶，從而通過心理暗示來引導他的判斷；要仔細研究和了解自己所售賣的商品。總之，用所有可能影響銷售行為或是可能引起購買欲望的知識徹底武裝自己。

現代銷售員還必須知道如何接近客戶，如何吸引客戶的注意，如何展示商品，如何引起銷售討論，如何面對異議以及如何結束銷售。他們還必須知道，在面對熟客或生客等不同情境下，如何引導購買者，如何維護長期客戶并確保未來的銷售業績。

上文所說的大多數內容屬于知識的范疇，銷售員能夠通過不斷學習而掌握。自我訓練能夠彌補性格缺陷，身心是否健康和舉止是否得體則取決于銷售員個人。事實上，能否具備以上這些品質，完全取決于年輕人對自身能力的關注程度和勤勉程度。

優秀的銷售員

一個著名的批發商總結了優秀的銷售員所應具備的素質：

“在優秀的銷售員眼里，交易不僅僅是交易，還是成就。優秀的銷售員需要了解所售商品及其價值，也需要了解市場上的同類產品。他需要贏取和保持交易對象的信任，兼顧購買者和銷售者的利益。他知道，如果對客戶要價過高，或是讓客戶覺得買貴了，又或者讓客戶覺得受了欺騙，那么這樣的銷售是最無益的。優秀的銷售員并不依賴所謂的‘口才’，我所熟知的一位杰出的推銷員就極其安靜和低調。除了準備充分之外，銷售員還必須對所售的商品充滿信心，并充分展示個人魅力，交不到朋友的人是不可能獲得客戶的。”

銷售員的待遇

成功的銷售所帶來的回報從沒有像今天這樣豐厚。人們或多或少都想從事銷售工作。平庸的銷售員滿足于一般的回報，優秀的銷售員期待較好的回報，而偉大的銷售員則追求最好的回報。

不是每個年輕人都能成為偉大的銷售員。只要腿腳便利，人人都能奔跑，但不是每個人都能成為偉大的賽跑選手。不過，正如嚴謹的訓練能提高人們的跑步能力一樣，認真的自我訓練也能提高人們的銷售能力。

接下來，本書將充分闡述關于銷售原理的現代研究方法，并在最后列出業內認可的銷售技巧，但愿想從事銷售工作的人，能從中獲得相關的基本知識，為成功打下堅實的基礎。